企业网站怎么优化?案例拆解!5188项目网

周末有做机械产品的老板发来一个他们公司的企业网站问七哥这个网站怎么优化。存在的问题是更新的目录和文章收录、首页排名都不理想,虽然排名变化不大但是流量、咨询转化都大不如从前。这个企业网站的优化操作也是中规中矩没有太大问题:保持定时更新、伪原创、做内链、提升服务器、换行业友链等等。问题是半年过去了,流量起不来。这期七哥就分享下这篇关于企业网站怎么优化的案例拆解。

通常我们通过站长工具查询下数据、网站统计工具、浏览下网站,大致是可以看出问题出在哪的。不过他们对这个企业网站各方面的优化操作也说不好有什么大问题,网站后台数据来源是精准但是确实比以前少了,另外就是页面跳出率高等。

一、企业网站跳出高

1、如果排名可以,首先核心词及核心长尾词进来的就会多。这时候跳出率高有一个很重要的原因就是页面营销氛围做的不好,转化体验需要优化。

2、如果排名不可以,关键词搜索结果排名太靠后,访客之前看了太多相关竞品网页,无论是冲动度、需求度都被稀释。同时浏览的页面多了,到你最后几个网站审美也产生疲劳,如果你的网站不是足够优秀,跳出率高是很正常的。

二、企业网站排名差

排除网站自身优化问题,我们看下行业、搜索结果、同行等数据

1、关键词流量趋势

这个企业网站要优化的核心关键词百度指数搜索结果整体是平稳的:

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可见搜索流量整体是平稳,需求没有明显减少。

2、搜索结果数据

下面是这个企业网站核心关键词百度搜索前六屏,结果展现来源构成:

第一屏:5个百度竞价占前五,2个百度百科、1个百度爱采购、1个百度图片、1个百度视频、最后5个同行竞品网站首页。

第二屏:4个百度竞价穿插占前、4个阿里巴巴等B2B网站、4个企业网站、1个百度视频

第三屏:5个百度竞价穿穿插占前、4个百度百科、4个不同视频网站、2个公司网站

从第四屏-第六屏:基本留个企业网站的排名也就一半一半。

可见百度全家桶霸屏严重、各种高权重页面参与排名、同行竞品僧多粥少。

3、同行网站对比

上面前三页它的网站首页关键词排名是,是在第二屏,前面有六个竞品网站。那我们就分析下第一到第三屏总共11个网站数据。从网站备案、建站时间、TDK、友链、内链、页面更新、服务器、网页体验等等维度进行数据分析。

通过对比,其实这个企业网站并没有什么优势,通过网站数据分析工具,七赚网七哥看11个竞品网站中有8个建站历史记录都早于这位个网站,其他各方面优化数据也不分伯仲。

网站同行PK没优势、核心词排名不好,文章/目录没收录差没排名,长尾词自然也少。大家都在努力,并且可能比你还努力,排名上不去也是正常的。

三、怎么优化企业网站?

针对这个企业网站案例情况,七哥给出以下优化拆解建议:

1、营销转化:如果想短期网站出效果,提升页面营销转化问题是当务之急。比如页面结构、文案、转化工具。这里可以推荐参考竞价落地页怎么设计提升转化相关文章。

2、借鉴同行:继续优化网站,学习借鉴竞品网站的外链、内链、体验好的地方。通过Ahrefs等工具挖掘同行优质外链,补齐短板

3、网站移动端:我发现竞品网站移动端普遍体验不行,虽然我们分析的是PC端效果,但是很明显移动端流量远远大于PC端(虽然质量比不上pc)。渠道差异化竞争,往往能事半功倍。

4、站群/外推:多建长尾关键词网站,以及布局B2B产品营销推广,拓展免费流量来源,沉淀品牌口碑。

5、付费推广:可能很多企业网站优化都不愿意花钱,但是这些年七赚联盟七哥操作下来,其实如果要快速出结果,竞价性价比真的最高,只不过你要找到靠谱的竞价推广人员。你想,在百度首页5个竞价,不花钱你怎么上前三?学会花钱很重要。

更多优化细节这里七哥就不列出来了,整体是非常有优化提升空间的。做推广优化,就怕无脑复制黏贴,一定要多去思考,通过挖掘分析推广数据不断优化,往往能让企业网站优化工作事半功倍!

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