“阿猫宠物”小程序如何运营?5188项目网

这期七赚联盟七哥分享一篇关于宠物线上医疗服务平台如何推广引流?一起看下来自微盟盟聚的文章,原文标题中国宠物医疗行业翘楚,看新瑞鹏集团旗下宠物综合服务平台「阿闻宠物」如何打造获客新渠道,开辟线上新增量!一起看下阿猫宠物”宠物小程序如何运营?这篇文章。

近年来,国内宠物市场异常火爆。数据显示,2020年中国宠物行业市场消费规模已达到2953亿元,同比增长33.5%,预计到2023年,中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。伴随宠物行业形成千亿级市场,宠物用品、服务、医疗等宠物消费的方方面面也在飞速发展。

其中,「阿闻宠物」作为新瑞鹏集团推出的宠物综合服务平台,通过微信小程序向养宠用户提供预约洗美挂号、在线问诊、宠物全生命周期健康管理等医疗健康服务,深度绑定新瑞鹏集团旗下1000多家连锁宠物医院。同时,凭借企业供应链优势开辟了阿闻到家、医疗商城、优选商城等专业电商服务,无疑是宠物经济新风口的标杆。

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在“宠物经济”日渐升温的当下,诸如开宠物店赚钱之前七赚联盟七哥也分享过很多。而如何将资源优势发挥地淋漓尽致,在红海竞争中拔得头筹?新瑞鹏集团凭借「阿闻宠物」布局全链路营销生态,走出一条属于自己的数字化进阶之路。

一、宠医优势结合多元化业务,打造专业宠物综合服务平台

新瑞鹏宠物医疗集团是一家以宠物医疗为主营、业务多元化发展的大型综合性企业集团,集结了来自瑞鹏集团与高瓴资本旗下宠医资产整合,2020年,更是完成了金额达数亿美元的战略融资,由腾讯领投,碧桂园创投与勃林格殷格翰战略投资,雪湖资本、清池资本等多家海内外机构跟投。

随着“宠物经济”异军突起,特别是疫情之后线上消费异常火爆,衍生需求日渐多元化,新瑞鹏集团全面布局宠物健康领域,推出旗下宠物综合服务平台「阿闻宠物」,将线下用户引流至线上,为宠物提供方便快捷的全生命周期健康呵护。

二、朋友圈精准触达铲屎官,布局微信生态强势出圈

尽管「阿闻宠物」背靠新瑞鹏集团强大的资源优势,但作为一个全新的宠物服务平台,如何快速提升品牌知名度,占据目标用户的心智,挖掘品牌线上消费新增量,成为「阿闻宠物」营销突围的关键。

在今年9月,「阿闻宠物」携手微盟,首次探索微信营销生态的布局,通过“朋友圈精准触达-小程序直购转化/视频号直播沉淀”的双链路转化路径,打开微信营销场景下强大的流量入口,开辟品牌新的增长渠道,实现在新消费背景下获得更大的市场竞争优势。

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商城优势品牌强势吸睛,让触达掷地有声

丰富的合作品牌资源是「阿闻宠物」的独特优势。在宠物食品方面,阿闻商城上架了包括渴望、巅峰、皇家、贵族、zeal、麦富迪等全球知名的宠物食品品牌,能够对应到宠物各个年龄段、各种成长阶段对营养的需求。除此之外,商城还涵盖了宠物医疗、营养保健、生活日品、宠物出行必备、猫砂、洗澡美容等多领域的宠物用品。

基于优质的品牌资源,微盟广告运营团队为「阿闻宠物」制定了新颖的广告创意策略,即借助「阿闻宠物」商城内知名宠物品牌如“维克”、“伊纳宝”、“勃林格”、“拜耳”等明星产品的折扣优惠进行广告创意投放,文案突出“买一赠一”、“满减福利”等,打造首波高曝光声势,快速吸引用户的注意力,实现广告投放高效触达。

另一方面,伴随「阿闻宠物」主办的第三届“爱宠狂欢节”近日来临,作为国内首个以宠物为主题的狂欢盛宴,“爱宠狂欢节”在宠物消费市场引起强势共振及巨大关注量。基于此,广告运营团队结合节日热势,策划了以“920爱宠狂欢节”为主题的广告创意,广告外层借用明星直播预热引流,吸引宠物主关注并预约直播,深度沉淀,实现下单及ROI整体数据展现优异。

除此之外,微盟广告运营团队为「阿闻宠物」策划了三轮广告投放策略。其中,冷启动阶段采取罗卡兴趣行为关键词人群定向,选取宠物爱好者/宠物养育/宠物用品/猫咪驱虫/猫咪洗澡等相关标签词进行测试投放;优化阶段调整素材创意,增加购买人群、会员人群以及粉丝人群进行拓展,不断优化调整到最佳状态;直至稳定放量阶段,运营团队锁定优势创意素材,针对更大范围的目标群体加大投放力度,实现短时间内提效降本。

为了进一步提升品牌曝光,收获更多用户点击,广告运营团队为「阿闻宠物」选取了CPC(按照点击采取收费)的广告收费模式。在两周的投放期间,广告针对微信生态内庞大的精准用户群体进行曝光,共收获了超10万+用户点击,千次曝光低于5元,实现远低于行业均值的曝光成本。

三、小程序商城丰富用户体验,全方位服务助力新手养宠

小程序定制宠物专属健康管理计划,同时如果你想了解微信小程序如何流量变现,也可以关注了解下。

宠物消费需求正在与日俱增,据《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年人均单只宠物犬年消费达6082元,人均单只宠物猫年消费金额为4755元,同比增长10.3%。如今,这些消费很大部分转移到线上,无论是日常网购消费还是电商节日大促,为宠物下单、囤货成为新的消费热点。

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基于消费者养宠需求,「阿闻宠物」通过在微信公域生态的精准触达,将大量潜在用户引流至官方小程序商城,用户首次登陆后填写宠物信息,完成爱宠注册即可获取专属定制的健康管理计划,助力目标用户的有效转化,深度沉淀以及全生命周期管理。

商城丰富功能全方位助力新手养宠

在「阿闻宠物」小程序中,宠物主不仅可以体验预约挂号、在线问诊、预约洗美等多种服务,同时列表里的医院涵盖了全国范围内新瑞鹏集团旗下的瑞鹏、芭比堂、宠颐生等多家宠物医院的门店地址,通过门店信息能够准确定位宠主附近的宠物医院。此外,商城也上架了医疗套餐,包括驱虫、体检、疫苗、洁牙、绝育等套餐,多方面保障宠物健康,提供快捷安心地守护。

同时,小程序内的优选商城,涵盖了国内优质品牌和国际进口品牌,拥有丰富的猫粮、狗粮、营养品、生活用品等宠物消费品,宠物主们可以直接在品牌分类里选择自家宠物常用的牌子,或者在热销分类里查看最受欢迎的宠物食品及用品,方便又快捷。

「阿闻宠物」还特别推出“阿闻到家”服务,覆盖全国主要城市的本地生活业务。宠物主在小程序下单后,由后台全渠道系统统一调货,闪电发货,线上线下一体化实现周边3公里1小时送达,以解决铲屎官的“燃眉之急”,形成完整的宠物新零售闭环。

四、优质内容助力社交圈层发酵,做美好养宠生活的创造者

在公域流量中投放的朋友圈广告,不仅可以在微信生态中吸引潜在用户在小程序商城转化沉淀,同时也成为品牌公众号、运营视频号私域流量阵地的引流通道,为品牌加速扩充私域粉丝。

朋友圈作为用户进入频次最高的社交场景之一,为「阿闻宠物」带来了海量曝光和用户主动互动机会,沉淀了大量高潜力用户。在广泛触达的基础上,「阿闻宠物」也通过打造公众号及视频号内丰富有趣的优质内容,也在社交场景中获得了良好的扩散效果,吸引潜在用户深度沉淀。

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例如,「阿闻宠物」此次充分利用“920爱宠狂欢节”的营销热势,通过在视频号内打造直播引流、激励用户参与互动活动分享萌宠视频等,与公众号和话题标签进行双向传播,激发用户二次购买意愿,促进复购决策,通过多触点内容营销,让品牌牢牢抓住核心目标群体。

同时,「阿闻宠物」的公众号也承载着品牌宣传、内容种草、宠物知识、节点营销等丰富内容,通过有温度、有趣味的优质内容对私域粉丝进行反复触达,吸引新用户加速转化,老用户持续复购。

如何获得年轻用户“多一眼的青睐”,已经成为当下绝大多数品牌营销主旋律,宠物行业也概莫能外。而宠物本身就是一个自带流量的社交主体,通过朋友圈广告配合微信社交分享,可以使内容的传播更聚焦于高关联人群,成为品牌打通特定圈层人群的利器。

作为国内宠物医疗行业的翘楚,新瑞鹏集团通过推出宠物综合服务平台「阿闻宠物」,快速打造数字化运营体系,实现线上线下全面融合,而今年通过携手微盟,为数字化营销体系布局更进一竿。相信未来,新瑞鹏集团将通过对私域流量的探索和运营,形成以服务为核心竞争力的商业模式,真正成为美好养宠生活的创造者。

上面这篇就是关于阿猫宠物”宠物小程序如何运营?的全部内容。微盟也将持续助力更多企业构建全链路数字化商业闭环,从公域到公私域,实现品牌私域业态的持续增长!

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