很多赚友咨询七哥，为什么信息流不像大搜那样一个计划一个创意可以跑很久，反而一个计划的生命周期越来越短，素材上新要求也越来越高?针对这个问题，这里七赚联盟七哥分享一篇来自微信公众号20岁青年 的文章，原文标题优化师内卷：信息流广告为什么需要的素材越来越多?
不知道从什么时候开始，信息流广告需要的素材越来越多，原来的广告投放，搭建5条计划，必然有一条能够起量，现在搭建100条，都不见得能起量;原来一条广告至少能跑一周以上，更疯狂的跑个半年都是有可能，而现在的广告，跑个两三天的就死了。
优化师的工作，也从做策略做定向，变成了找素材，找创意点（深入阅读>>信息流广告创意怎么优化？），优化师都来搞素材来了。
一、信息流广告的重心迁移
媒体平台的广告系统，各个定向维度是极为全面的，但是在实际广告投放中，大部分定向都用不上，大多时候客户都选的通投，为什么?放开定向都跑不出去，更别说做人群限制了!
就当下的广告市场而言，大多数在媒体平台投放过广告的广告主对信息流都有了基本认知，出价基本固定，定向基本放开，能动的就只有素材了。
二、来自同行之间的相互挤压
1、素材的同质化
现在的广告主，基本都会趋向于选择多家代理商同步投放，哪家代理好，就多放预算，哪家效果差，就限制预算，信息流广告市场说大也不大，今天这家跑起来了个素材，明天我就立马复制、改编，换背景、换开头、换人物，你出一版，我就出20版，起不起量跑了再说。
2、第三方工具的出现
以前投放广告，跟竞价推广一样全是手动搭建，那时候觉得手动搭建也还好，好像并不是很费时间。
后来我接了一个网服客户，客户有基建量要求，单个账户每天60条广告，3个账户都要搭，那时候搭建广告占了我工作中的大部分时间，说了你可能不信，因为一直按鼠标，手指关节非常痛。
伴随着第三方工具的出现，搭建广告变成了最基本的工作，以前搭建200条可能要花上一下午的时间，而现在200条，也就几分钟的事情。
广告投放需要的广告数越来越多，需要的素材量越来越大!
作为代理商你可以不使用吗?可以!但是，当别人几分钟搞完账户的时候，你家的运营还在辛辛苦苦手动搭建，当客户说别家一天能搭建几百条广告的时候，批量工具逐渐成本信息流广告的标配。
建广告开始内卷。
客户说，你家每天就建200条，隔壁家每天都500条了。
好吧，我也跟上，500条走起。
三、素材的生命周期越来越短
信息流广告优化：为什么要不断上新素材，还有一个原因就是媒体平台越来越商业化，容纳的广告数越来越多，对平台来说，除了兼顾广告收益，还得保证用户体验，避免广告同质化，原来广告主少，一个广告可以跑很久，现在广告主多了，用户量增加趋于恒定，所以要给用户不断提供新的素材内容，导致素材需求量大。
四、媒体方的建议功不可没
媒体方建议：
日耗1万，每日新建200条，保证在投数##条;
日耗5万，每日新建600条，保证在投数##条;
日耗100万，每日新建1500，保证在投数##条;
媒体方都说了，多建广告肯定没错的，建广告，走起!
五、代理商的素材压力
1、必不可少的成本支出
我一直认为，在当前环境下还出来创业做广告代理的人都很厉害。
客户要投放广告，素材多数由乙方代理商承担，代理商制作素材，要不公司自己有人拍摄，要不外包第三方，演员、拍摄、视频剪辑，各个角色花费必不可少。如果你想让拍出的视频更容易爆火，可以看下七赚网七哥之前分享的十个爆火短视频类型。
2、投放效果的不确定性
广告投放最大的点是效果不确定，花钱拍出来的视频就一定会有量吗?不一定，但是素材制作的钱不得不花。
在实际广告投放中，很容易出来的一个点就是，公司花钱，劳心劳力拍了一大堆视频，结果没有一个能跑起来，甚至连素材制作成本都赚不回来，现在出来做代理还是有风险的。
上面这篇就是本期七赚网关于信息流广告优化：为什么要不断上新素材的全部内容。就当下信息流行业而言，用户定向趋于固定，出价基本趋于固定，广告系统越来越智能化，能动的点就只有素材了!素材怎么调，怎么优化素材结构，跑量素材具有什么特征，很多时候我们觉得无从下手，但是又确实有迹可循，对于优化师来说，寻找素材的创意点，变成了日常工作中不可或缺的一部分，今天你分析跑量素材了吗?
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